SEO trong quá trình chuyển đổi Trường mới

SEO đang tăng lên. Trong hơn một thập kỷ đào tạo SEO đã được lấp đầy với chương trình làm giàu nhanh chóng nơi kết nối giữa các doanh nghiệp và khách hàng không phải là một phần vật chất của chiến lược để có được lưu lượng truy cập đến một trang web. Hai điều đã ly dị nhau.

Ngay cả những cái gọi là “mũ trắng” các học viên dao tao seo đã được tập trung vào một loạt các chiến thuật. Đây có thể được gần gũi hơn với Google Webmaster Nguyên tắc Chất lượng hơn những gì các “đen hat” SEO đám đông đã làm, nhưng đối với hầu hết các phần, họ vẫn là chiến thuật.

Công việc lịch sử của SEO có thể được giảm xuống còn hai khu vực nỗ lực:

  • Quay vòng một số bit trên trang web và làm cho nó thêm công cụ tìm kiếm thân thiện.
  • Đi được các liên kết đến các trang web, nhưng chúng tôi quá bận rộn để tương tác với bạn, vì vậy bạn không cần phải biết chúng ta đang nhận được chúng từ.

Phần lớn đây là tất cả giống như một hình thức thư và các hành động được thực hiện bởi các SEO không được hiểu bởi phần còn lại của tổ chức. Không có nhu cầu. Đó là tất cả chiến thuật.

Rất may, điều này là tất cả các thay đổi! Dưới đây là một bản tóm tắt của một số quá trình chuyển đổi đang diễn ra:

Nhiệm vụ cơ bản Old School dịch vụ SEO Trường mới dich vu seo
Tags đề Từ khóa chính của trang lặp đi lặp lại nhiều lần, và một vài biến thể Từ khóa chính của trang và lôi kéo bấm qua
Nhóm khóa Thực hiện một thẻ H1 đó là một biến thể nhẹ của các tag tiêu đề Lôi kéo người truy cập để đọc phần còn lại của trang
Sao chép cơ thể Cung cấp cho các nhà văn một danh sách các từ khóa để sử dụng cho trang Cung cấp cho các nhà văn một chủ đề và để cho họ ghi chép hấp dẫn
Liên kết nội bộ Mảng lớn các liên kết neo văn bản phong phú Các liên kết trên trang đó là người dùng có thể muốn xem?
Khả năng sử dụng Những gì? Một xem xét quan trọng khi đặt cùng một kế hoạch SEO
Liên kết Xây dựng Đừng lo lắng tôi sẽ giúp bạn có một loạt các lĩnh vực khác nhau với neo văn bản liên kết phong phú, bạn sẽ không phải làm một điều Tầm nhìn
Khách viết bài Như nhiều lĩnh vực diffent càng tốt Cột cao khả năng hiển thị và một số lượng nhỏ của một thẩm quyền ra bài viết khách
Neo văn bản Nạp với các từ khóa Xây dựng thương hiệu là mục tiêu
Phương tiện truyền thông xã hội Không chuyển đổi Một mạnh mẽ “kênh PR kiểm soát nội bộ” mà các ổ đĩa tầm nhìn (và có, liên kết)
Google Plus Ghost Town Một lớp mạnh mẽ trên tất cả các sản phẩm và dịch vụ của Google
  SEO tốt

Tích hợp với phần còn lại của Tổ chức

Khi bạn đọc qua bảng trên bạn có thể được ấn tượng bởi thực tế là SEO không còn có thể hoạt động trong một silo. Các chuyên gia SEO cần phải được quan tâm về các yếu tố như thương hiệu, danh tiếng, người sử dụng sự hài lòng, khả năng sử dụng, và có một cái nhìn toàn diện hơn về thế giới nói chung.

Ngoài ra, phần còn lại của tổ chức hiện nay cần phải xem SEO là một phần của những gì họ làm là tốt. Công cụ tìm kiếm vẫn cần sự giúp đỡ:

  • Tìm kiếm tất cả các trang của trang web của bạn (Discovery). Đây là lý do tại sao bản đồ website XML tồn tại, và có nhiều khía cạnh khác để điều này là tốt.
  • Hiểu biết những gì các trang của trang web của bạn là về (liên quan). Đây là lý do tại sao Schema tồn tại , và tại sao có vẫn còn là một cần phải suy nghĩ về nội dung bạn đặt trên các trang của trang web của bạn.
  • Quyết định nơi để xếp hạng trang của bạn (quan trọng). Liên kết xây dựng luôn luôn tập trung vào khía cạnh này của SEO, và trong phương sách lường toàn diện hơn mới xây dựng thương hiệu, uy tín, và tiếp thị nội dung mà bạn vẫn đang giúp công cụ tìm kiếm hiểu rằng trang web của bạn là một trong những tốt nhất về một chủ đề nhất định.

Ba lĩnh vực này của Discovery, liên quan, và tầm quan trọng vẫn là một nghệ thuật  khoa học là lĩnh vực SEO, và phần còn lại của tổ chức cần chuyên môn đó. Tác động PR này, tiếp thị, phát triển, tiếp thị sản phẩm, và có, quản lý điều hành. Tất cả các lĩnh vực cần hướng dẫn SEO, và đội ngũ SEO cần hướng dẫn từ tất cả các khu vực này là tốt.

  Xerox mang đến bằng sáng chế vi phạm Suit Chống lại Google, Yahoo, YouTube

Các nỗ lực SEO thành công sẽ là một phần của một kế hoạch tiếp thị lớn hơn, nhưng một phần quan trọng và tích hợp các kế hoạch đó.

Truyền thông xã hội và SEO

Đây là những cặp song sinh thực sự sinh ra riêng rẽ. Cả hai đều liên quan đến việc nâng cao khả năng hiển thị của một trang web, và một thương hiệu, và cả hai đều có thể giúp đỡ lẫn nhau trong cách đáng kể. Tôi có một slide tôi sử dụng trong tất cả các bài thuyết trình khác nhau của tôi, tôi làm về tiếp thị nội dung mà nắm bắt được vấn đề cơ bản của cách làm việc này:

Như bạn có thể thấy nội dung lớn giúp nuôi thành công xã hội cũng như khả năng hiển thị SEO.Mặt khác, một sự hiện diện truyền thông xã hội mạnh mẽ cho phép bạn tạo ra tầm nhìn mạnh mẽ cho rằng nội dung lớn, lái xe liên kết quay lại nội dung đó. Cuối cùng, công việc bạn làm với xây dựng quan hệ với người có ảnh hưởng (trong phương tiện truyền thông xã hội, PR, tiếp thị và điều hành mạng) giúp tăng tốc toàn bộ quá trình.

Có vẻ như một quá trình tích hợp lớn phải không? Bạn đặt cược.

Vai trò của Google+

Tại sao chúng ta cần Google+? Đó là một thị trấn ma, phải không? Facebook và Twitter là tuyệt vời, họ là đủ phải không? Có ba điểm chính mà tôi muốn thực hiện điều đó, đó là:

  1. Google Plus là một mạng lưới tuyệt vời để làm cho các kết nối và chia sẻ nội dung.
  2. Google Plus là sôi động với các hoạt động, vì vậy những người nói rằng đó là một thị trấn ma không phải tìm kiếm rất chặt chẽ.
  3. (Như tôi đã nói ở trên) Google Plus là một lớp trên tất cả các dịch vụ của Google, nên bỏ qua nó lúc nguy hiểm của bạn.

Bạn có thể đọc chi tiết về cách tác động Google+ kết quả tìm kiếm trong cột của tôi so với tháng trước. Một khía cạnh mà tôi nhấn mạnh trong bài viết đó là cách Google sẽ hiển thị kết quả từ Google+ trực tiếp trong kết quả tìm kiếm, ngay cả khi bạn tìm kiếm trong chế độ Incognito. Martin Shervington, người điều hành một trang web để giúp các doanh nghiệp tham gia với Google+ gọi là Cộng kinh doanh của bạn , gần đây đã gửi cho tôi một ví dụ tuyệt vời của một tìm kiếm như vậy, bạn có thể thấy ở đây:

  Xác định vị trí cắt nhau của thiết kế web và SEO

Google Plus là gì

Bạn cũng có thể thu hẹp tìm kiếm này để [Google là gì?] Và nó vẫn hiện lên số 1.

Google là gì

Nó hấp dẫn mà Google dường như được đương sự [những gì Google] kết quả tìm kiếm với [những gì Google Plus] kết quả tìm kiếm. Làm của những gì bạn muốn, nhưng Google đã tuyên bố trong một thời gian dài bây giờ rằng Google+ là một phần của Google, và trong thực tế, một lớp trên tất cả các sản phẩm và dịch vụ của họ.

Điều này hoàn toàn khác với những gì họ đã làm với Google Buzz, Google Wave, và thí nghiệm phương tiện truyền thông xã hội trước đó khác.

Tóm tắt

Mới học SEO chuyên nghiệp là một phần của một đội bóng lớn hơn, một phần của một đội ngũ tiếp thị tích hợp. Có, có những khía cạnh kỹ thuật SEO quá, nên phối hợp chặt chẽ với đội ngũ phát triển cũng phải là một. Không có chia ly, không có phòng tối, nơi họ làm việc một cách độc lập, nữa.

Ngoài ra, đội ngũ tiếp thị thành công nhận ra rằng cả hai phương tiện truyền thông xã hội và SEO là một phần của kế hoạch tiếp thị rộng lớn hơn. Bạn cần phải ở nhiều nơi cùng một lúc nếu bạn đang cố gắng để xây dựng một doanh nghiệp lớn hơn. Đặt đơn giản, bạn cần phải là nơi khách hàng tiềm năng của bạn. Nếu bạn không ở đó, đối thủ cạnh tranh của bạn sẽ ở đó một mình, không có bạn để giữ cho chúng trung thực.

Chúng tôi có một cuộc hành trình dài trước khi tầm nhìn của một cách tiếp cận tích hợp để tiếp thị kỹ thuật số được hiểu một cách rộng rãi bởi hầu hết các doanh nghiệp hiện có. Nhưng, mà làm cho một cơ hội cho hầu hết các bạn. Vẫn còn có một cơ hội để lấy một cạnh trên nhiều đối thủ cạnh tranh của bạn. Carpe diem!