Chiến lược SEO Cải thiện tổ chức sự kiện tiếp thị sáng kiến

Các nhà tiếp thị B2B nhận ra rằng họ cần phải luôn tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ để thành công kinh doanh gần. Trong thực tế, Aberdeen 2012 Quản trị Marketing dịch vụ SEO Chì báo cáo nghiên cứu phát hiện ra rằng, trung bình, khách hàng tiềm năng nhận được 10 chạm tiếp thị theo định hướng trong suốt quá trình của cuộc hành trình một người mua thành công của.

Triển lãm thương mại tham gia luôn đứng ở tầng trên cùng của các chiến thuật được sử dụng để tạo điều kiện giao hàng tiềm năng, nhưng nó cũng là một trong số những chiến thuật khó khăn nhất để thực hiện là tốt. Nghiên cứu quản lý chì Aberdeen tìm thấy tài khoản đó sự kiện cho một trung bình 7,4 phần trăm đầu tiên liên lạc phản ứng tiếp thị (ví dụ, cảm ứng đầu tiên dẫn), kênh thứ ba cao nhất sau các trang web và tiếp thị email.

Các mục tiêu tiếp thị hàng đầu cho các sự kiện có thể dự đoán: phát triển kinh doanh mới, nâng cao / hỗ trợ mối quan hệ kinh doanh hiện có, nâng cao nhận thức và xây dựng thương hiệu.

MarketingSherpa 2012 thế hệ chì chuẩn Báo cáo củng cố kết quả báo cáo của Aberdeen. Biểu đồ  dich vu seo cho dự án chuyển phát đi úc. này minh họa rằng hội chợ thương mại là một trong những chiến thuật thế hệ lãnh đạo hiệu quả nhất được sử dụng bởi các nhà tiếp thị B2B nhưng cũng khó khăn nhất để thực hiện, trên tài khoản của thời gian, công sức, và các chi phí liên quan.

Trên giày cao gót của báo cáo của Aberdeen năm 2012, Kucera đi, Chuyên viên phân tích cao cấp của Tập đoàn Aberdeen, gần đây đã công bố một báo cáo về thị trường , xác định các thực hành tốt nhất trong quản lý sự kiện, quan điểm về nền tảng và dịch vụ, và tích hợp quản lý chì.

Các takeaway thú vị nhất cho các nhà tiếp thị B2B công cụ tìm kiếm liên quan đến mối tương quan giữa nội dung tiếp thị và tiếp thị sự kiện. Bài viết này thảo luận về những so sánh rút ra và làm thế nào B2B SEO có thể tăng thêm và được hưởng lợi từ sáng kiến ​​tiếp thị sự kiện.

1. Tối ưu hóa sự kiện tài sản thế chấp

Khá thường xuyên, tiếp thị sự kiện được xử lý bởi các nhân viên không được kết nối trực tiếp với nhóm tiếp thị trực tuyến của công ty. Kết quả là, các chuyên gia đào tạo SEO  B2B cần phải chủ động hơn trong giao tiếp của họ với đội bóng này để đảm bảo họ nhận thức được các sự kiện sắp tới và chương trình.

  Mạng Liên kết Nhận trang web bị phạt bởi Google?

Như đã nói ở trên, Kucera rút ra một song song quan trọng giữa thị trường và tiếp thị nội dung.Khi chúng ta nghĩ về vai trò các vở kịch cũ trong cuộc hành trình của người mua doanh nghiệp, sự kiện “là một nguồn thông tin, giáo dục, và sự tham gia Bằng cách này, họ rất nhiều đóng vai trò tương tự như nội dung khác;. Mà giúp người mua xác định những thách thức và phạm vi giải pháp cho những thách thức. ”

Xem xét các cơ hội sau khi hợp tác với nhân viên tiếp thị sự kiện:

  • Hội nhập của SEO thực hành tốt nhất, bao gồm cả nghiên cứu từ khóa, gắn thẻ SEO, và liên kết ngang, trong chính tài sản thế chấp tiếp thị sự kiện trực tuyến.
  • Xem xét lại các bản sao để tối ưu hóa từ khóa và tài liệu tham khảo liên kết trong tài sản thế chấp tiếp thị truyền thống.
  • Lắp ráp các biến thể của kỹ thuật số bản truyền thống để sử dụng trong các nền tảng truyền thông xã hội và các phương tiện trực tuyến khác (ví dụ, bài đăng trên blog, các trang đích, vv)
  • Xem xét các nội dung được đặt trong các trang web của bên thứ ba để quảng bá sự kiện để đảm bảo khả năng hiển thị SEO là tối đa.
  • Phối hợp khả năng hiển thị truyền thông xã hội trong các hình thức của các nút chia sẻ, hồ sơ phương tiện truyền thông xã hội liên kết ngang, và “chia sẻ thân thiện” nhắn tin.

Tóm lại: sự kiện cung cấp vô số cơ hội cho các nội dung, liên kết tiếp cận cộng đồng, và khả năng hiển thị truyền thông xã hội.

2. Tối ưu hóa dao tao seo các sự kiện của riêng mình

Từ các nghiên cứu Aberdeen tập trung chủ yếu vào các sự kiện công ty lưu trữ, nó là thú vị để xem sự thay đổi trong cách thức tổ chức đang phát triển các sáng kiến ​​tiếp thị sự kiện. Năm mươi lăm phần trăm của các công ty có kế hoạch để bắt đầu sử dụng một trong hai, hoặc để tăng việc sử dụng các sự kiện trực tuyến ảo, trong khi kế hoạch 40 phần trăm để bắt đầu hoặc tăng việc sử dụng các sự kiện cho thấy phong cách đường khu vực.

  Chuyên Forum Và Thảo luận kết quả từ Tìm kiếm của Google

Sự kiện trực tuyến đặc biệt là hiện nay một SEO và phương tiện truyền thông xã hội đáng kể tie-in. Dưới đây là một số cơ hội và khuyến nghị:

  • Tích hợp nghiên cứu từ khóa vào phát triển nội dung, đặc biệt là tiêu đề trình bày và giới thiệu hỗ trợ.
  • Sử dụng đồ họa chất lượng cao và tài sản phương tiện truyền thông được thiết kế để dễ dàng chia sẻ (như cho phép) trong các nền tảng truyền thông xã hội.
  • Hãy chắc chắn rằng bài thuyết trình áp dụng, nội dung phương tiện truyền thông, và tài liệu quảng cáo khác có chứa mã nhúng cần thiết và các nút chia sẻ, hoặc thông qua hội nhập của tài sản hiện có phương tiện truyền thông xã hội hoặc thực hiện trực tiếp trên trang web / phòng họp.
  • Các giải pháp có liên quan qua liên kết và tài sản tiếp thị nội dung từ các trang web thích hợp.

Cho các sự kiện trong khu vực, xem xét tiếp cận với các ấn phẩm doanh nghiệp địa phương và các tổ chức cho việc mua lại liên kết và hiển thị khả năng hiển thị. gắn thẻ sự kiện lược đồ cần được xem xét trên các trang đích sự kiện là tốt, để có thông tin tốt hơn để cung cấp công cụ tìm kiếm.

3. ”Trong cuộc sống thực” SEO Liên kết Xây dựng Outreach

Sự kiện trình bày một cơ hội cho các chuyên gia SEO B2B để kết nối với các chủ sở hữu trang web tiềm năng cho các liên kết xây dựng tiếp cận cộng đồng. Thông thường, đối tác chiến lược, các nhà phân phối, hoặc nhà cung cấp khác cung cấp các giải pháp bổ sung sẽ tham dự các sự kiện và hội chợ thương mại, cho các chuyên gia SEO có cơ hội để đặt một khuôn mặt với một tên (nếu không thì chỉ nhìn thấy trong email hoặc thông tin liên lạc truyền thông xã hội).

Quan trọng hơn, thảo luận trực tiếp tại một triển lãm thương mại tạo cơ hội cho các học viên SEO để tìm hiểu thêm về những thách thức kinh doanh cụ thể của một cá nhân, có thể, lần lượt, giúp xác định sân quyền sử dụng khi trình bày một bài khách, góc khá hẹp, hoặc hình thức khác của tài sản tiếp thị nội dung cho sự phát triển liên kết xây dựng.

Một vài suy nghĩ về thực hành tốt nhất cho trong người thảo luận tại hội chợ thương mại:

  • Tìm hiểu về con người và tổ chức anh / cô ấy đại diện.
  • Nghe các cơ hội quan trọng và đau điểm / lĩnh vực cần thiết.
  • Nếu bạn không có cơ hội để hỏi về các liên kết trong các cuộc thảo luận ban đầu, hãy chắc chắn để theo dõi kịp thời với một ý tưởng và khái niệm cũng nghĩ ra.
  Playing The Odds: Làm thế nào Ý nghĩa hình dự kiến ​​có thể ảnh hưởng tới việc Tìm kiếm thứ hạng

4. Giới thiệu Nhãn hiệu hữu cơ tìm kiếm giới thiệu tăng trưởng

Công việc sau khi sự kiện này cũng quan trọng như việc lập kế hoạch và sản xuất. Báo cáo của Aberdeen của nhấn mạnh tầm quan trọng trong báo cáo thích hợp để chứng minh thu nhập từ đầu của chương trình. Một trong những cách các chuyên gia SEO có thể hỗ trợ thị trường là thông qua thương hiệu liên quan đến mô hình giới thiệu từ khóa.

Báo cáo đòn bẩy trong Google hoặc Bing Webmaster Tools để (hy vọng) cho thấy tăng trưởng trong lưu lượng truy cập công cụ tìm kiếm thương hiệu cụ thể. Google cung cấp các bộ lọc cho các nhà tiếp thị web để xác định xu hướng trong cụm từ khóa cụ thể trong ứng dụng. Bing cho phép các nhà tiếp thị để tải về các tập dữ liệu toàn bộ, mà sau đó có thể được lọc một cách thích hợp.

Google Webmaster Tools Lên trên truy vấn

Nhãn hiệu dữ liệu từ khóa giúp xác nhận việc thực hiện tiếp thị sự kiện gắn với các chương trình công cụ phát triển thương hiệu và quản trị trang web cung cấp một cách đơn giản để hỗ trợ tốt hơn sáng kiến ​​này.

Kết luận

Theo báo cáo, tốt nhất-trong-class tiếp thị phân bổ nhiều hơn 9 phần trăm của ngân sách của họ cho công ty tổ chức sự kiện-một mình. Trong kinh nghiệm hạn chế của tôi có tài trợ sự kiện và tham gia gian hàng, tôi biết chi phí tham gia và tài trợ có thể dễ dàng vượt quá hàng chục ngàn đô la.

Như vậy, tiếp thị sự kiện đại diện cho một tỷ lệ đáng kể của ngân sách tiếp thị B2B và một chuyên gia SEO quan trọng tài sản cần phải tận dụng để thực hiện. Tiếp thị sự kiện cung cấp cơ hội SEO ngay lập tức để đạt được khả năng hiển thị nội dung tiếp thị và được các liên kết và kết nối mạng xã hội.

Làm thế nào là tổ chức B2B của bạn buộc chiến thuật SEO cho các chương trình tiếp thị sự kiện?Tôi rất thích đọc quan điểm của bạn thông qua ý kiến ​​dưới đây.